Rusijoje pirmą kartą pritraukė modelį su hidžabu reklamuoti drabužių
Rusijos mažmenininkas „Gloria Jeans“ pirmą kartą nusprendė naudoti apsirengusį modelį pagal musulmonų tradicijas hidžabe. Hidžabas – tai tradicinė islamiška moteriška skara ir iki grindų siekianti suknelė, paslepianti figūrą.
Mažmenininkas palydėjo merginos nuotrauką su tokia apranga šūkiu: „Su „Gloria Jeans“ visada galite būti savimi! Mes visada džiaugiamės galėdami jus matyti, nepaisant amžiaus, lyties, odos spalvos, religijos, pažiūrų.
Kiti Rusijos drabužių tinklai anksčiau nevykdė reklaminių kampanijų, skirtų konkrečiai musulmonams, nors visame pasaulyje nebe naujiena... Rusija yra daugiatautė šalis, o sprendimas buvo savaime suprantamas, sako mados ekspertai. Gloria Jeans sprendimas yra ne tik duoklė islamą išpažįstančiai rusų daliai, bet ir pabrėžimas, kad rūbai kuriami kiekvienam.
„Gloria Jeans“ turi daug parduotuvių Čečėnijoje, Dagestane, Tatarstane ir Baškirijoje, tačiau joms neplanuojama kurti atskiro asortimento, orientuoto į religingumą. Džinsai, marškiniai ir marškinėliai visur parduodami vienodai, pabrėžė bendrovė.
Reklamos kompanija „Gloria Jeans“ pamėgo pasaulio bendruomenę, nes atitinka tendenciją – didinant kiekvieno vertę, atsižvelgiant į jos autentiškumą. Anna Lebsak-Kleimans, Fashion Consulting Group generalinė direktorė, išreiškė susižavėjimą Rusijos mažmenininkais. Ji pažymėjo, kad ją iš esmės nustebino tai, kad rusai su visa savo etnine įvairove dar nepradėjo iš tikrųjų propaguoti tautinio išskirtinumo ir bendros vienybės temos madoje.
Žinoma, merginos įvaizdis su džinsais ir hidžabu yra kiek neįprastas. Tačiau ekspertai įsitikinę, kad tai tik kol kas.
„Gloria Jeans“ yra viena didžiausių drabužių ir avalynės gamintojų bei pardavėjų šalyje, kuriai priklauso „Gloria Jeans“ ir „Gee Jay“ prekės ženklai. Šiandien tinklas turi daugiau nei 550 parduotuvių visoje šalyje. Tiesą sakant, rusai nepadarė nieko revoliucingo.Prieš juos prieš ketverius metus H&M reklamose pasirodė hidžabą vilkintis modelis, o prieš metus L ”Oreal Paris Elvive veidu tapo musulmonė tinklaraštininkė, taip pat tik pasirodžiusi hidžabe.
