Produkto vadovas: profesijos ypatumai ir pareigos

Produktų vadybininkas – gana nauja ir daug žadanti profesija, populiari tarp jaunimo. Juo ypač domina verslo, technologijų, logistikos ir viešųjų ryšių srityse dirbantys specialistai.

Išvertus iš anglų kalbos žodžių derinys product manager reiškia „produkto vadybininkas“. Taigi, produkto vadybininkas yra asmuo, kuris reklamuoja bet kokį produktą rinkoje, nuo materialinių vertybių iki IT technologijų... Toks specialistas yra atsakingas ne tik už kažko naujo kūrimą, bet ir stebi rinkos tendencijas, analizuoja joje vykstančius pokyčius, nustato kainodarą, planuoja reklamuoti prekę, taip pat formuoja jai nemažai reikalavimų.

Kitaip tariant, žmogaus vaidmuo šioje profesijoje tiesiogiai priklauso nuo to, ką įmonė veikia ir kokia yra jos gaminamo produkto prigimtis. Taigi batų gamyklos produkto vadovo darbas kardinaliai skirsis nuo aukštųjų technologijų srities specialisto, tačiau galutinis jo darbo tikslas yra skatinti ir skatinti paslaugos, produkto ar IT plėtrą be tiesioginio pardavimų, nes tuo užsiima kiti specialistai. bet kai kurios įmonės, norėdamos sutaupyti, savo produktų vadybininkus apmokestina ne tik už produkto reklamavimą, bet ir jo demonstravimą – prekybą.

Tai iš esmės neteisinga, nes šių unikalių specialistų profesinės veiklos sritis yra kiek kitoje plotmėje ir reikalauja daug didesnių intelektinių, analitinių ir ekonominių įgūdžių, žinių ir įgūdžių nei sutvarkyti daiktus parduotuvių lentynose. Patyręs produkto vadovas laisvai moka tokias profesijas kaip ekonomistas, technologas, viešųjų ryšių vadovas, dizaineris, analitikas, rinkodaros specialistas ir net logistikas., ir yra laikomas vienu svarbiausių ir nepakeičiamiausių specialistų bet kurioje įmonėje.

Atsižvelgiant į produkto vadybininko profesiją, negalima nepaminėti jos privalumų ir trūkumų. Šios specialybės privalumai – tinkamas atlyginimas ir didelė paklausa darbo rinkoje., produkto valdymo proceso žavesys, karjeros ir profesinio augimo galimybė, profesijos „elitas“ ir įspūdingi bonusai, jei prekė ar paslauga pasisektų rinkoje.

Tarp minusų galima paminėti poreikį bendrauti su labai dideliu žmonių ratu., kuris reikalauja, kad vadovas būtų itin atsparus stresui ir komunikabilus, darbas itin konkurencingoje aplinkoje, vadovybės spaudimas, nereguliarios darbo valandos ir dažnos stresinės situacijos, kurios neišvengiamai iškyla bendraujant su žmonėmis.

Produkto vadybininko profesija tampa vis paklausesnė darbo rinkoje, kuri siejama su gamybos plėtra, esamų įmonių plėtra ir sparčiai augančia konkurencija. Ne viena rimta įmonė šiandien neapsieina be kompetentingo gaminių valdymo srities specialisto, todėl labai vertina jo darbą.

Specialistai informacinių technologijų skatinimo srityje turi ypatingą paklausą, kuri siejama su šio sektoriaus plėtra ir naujų, gana stiprių žaidėjų atsiradimu šioje srityje. Tačiau gamybinėje pramonėje be vadovo apsieiti gana sunku, todėl tokie specialistai be darbo niekada neliks.

Pirmojo specializuoto išsilavinimo pagal specialybę „Produktų vadovas“ šiuo metu nėra, dauguma specialistų turi „Ekonomikos“, „Rinkodaros“ ir „Vadybos“ sričių diplomus.

Produktų vadybininkų profesinio mokymo pavyzdys – Aukštosios ekonomikos mokyklos siūloma perkvalifikavimo programa „Technologinio produkto produkto valdymas“. Stojantieji turi turėti vienos iš ekonomikos ar rinkodaros specialybių bakalauro laipsnį ir būti pasirengę mokėti nemažą sumą už aukštesnįjį mokymą.

Be HSE, galite įgyti produktų vadybininko specialybę daugelyje specializuotų kursų, kurie vyksta verslo mokyklose, taip pat galite savarankiškai susipažinti su teminiais vadovais ir mokomąją literatūra, plačiai pateikiama internete.

Baigęs mokymus, studentas įvaldo gebėjimą parengti galutinio produkto koncepciją, parengti jo finansavimo modelį ir gebėjimą pasirinkti metriką bei analizę. Be to, kursai neabejotinai išmokys jus, kaip atlikti aukštos kokybės klientų plėtros testavimą, sukurti produkto planą ir paleisti savo profesionalų tinklaraštį.

Tarp pagrindinių produkto valdymo įgūdžių, įgytų mokymosi procese, galima išskirti gebėjimą susidaryti adekvatų vaizdą apie pasaulį ir situaciją rinkose, komandinio darbo proceso formavimą, statistinės apskaitos pagrindų įsisavinimą ir gebėjimą pažvelgti į Jūsų įmonės produktas vartotojo akimis.

Sertifikuotas produkto vadovas žino, kaip sukurti produkto koncepciją ir strategiją, stebėti konkurentų darbą ir analizuoti jų sėkmes ir nesėkmes, planuoti savo produkto kūrimą ir reklamavimą rinkoje, palyginti su kitų gamintojų panašiais produktais, taip pat efektyviai bendrauti su žmonėmis, dalyvaujančiais prekės, paslaugos ar reklamavimo procese. IT technologijos – kūrėjai, gamybos darbuotojai, pardavėjai ir rinkodaros specialistai. Svarbus įgūdis yra gebėjimas dirbti kompiuteriu ir įvairių 1C programos versijų išmanymas.

Nepaisant to, kad produkto vadybininko profesija yra įdomi ir gerai apmokama, ne kiekvienas gali tapti kompetentingu šios srities specialistu. Potencialus pretendentas į šias pareigas turi turėti nemažai vertingų savybių, reikalingų vaisingam ir efektyviam darbui. Asmuo turi lengvai bendrauti su žmonėmis, turėti puikius organizacinius įgūdžius, būti geras kalbėtojas ir išsiskiriantis kūrybingu mąstymu. Svarbūs dalykai yra analitinis mąstymas, draugystė su aritmetika, iniciatyvumas, atsparumas stresui, didelė atsakomybė ir laisvas anglų kalbos mokėjimas.

Produkto vadovas turi pasižymėti stipriomis lyderio savybėmis, būti lankstus, bet kartu ir atkaklus, gebėti suburti žmones į komandą ir įkvėpti juos produktyviam darbui, išgirsti kitų nuomonę, rasti įrankius iškylančioms problemoms spręsti ir suprantama glausta forma perteikti jų požiūrį kitiems. Be to, jis turi mokėti prisitaikyti prie susiklosčiusių aplinkybių, būti pasiruošęs komandiruotėms ir nereguliariam darbo laikui.

Produkto vadovo darbas suponuoja daugybę profesinių pareigų, nuo kurių sąžiningo vykdymo priklauso galutinis viso materialaus ar intelektinio produkto gamybos ir reklamavimo ciklo gamybos rezultatas. Jie apima:

• produkto ar paslaugos kūrimo strategijos kūrimas;
• plano sudarymas atsižvelgiant į produkto ypatybes ir rinkos sąlygas;
• išsami konkurentų ir visos pramonės padėties analizė;
• sudaryti ilgalaikius ir trumpalaikius produktų išleidimo ir kokybės kontrolės planus kiekviename gamybos etape;
• pagrindinių veiklos rodiklių - KPI planavimas ir produktų pristatymų rengimas;
• motyvuota kainodara, atsižvelgiant į konkurentų gaminamo panašaus produkto savikainą;
• išsami vartotojų paklausos analizė ir pirkėjų nuomonės apie šią prekę tyrimas;
• derybos su klientais ir siūlomų prekių bei paslaugų įgyvendinimo kontrolė;
• greitas gamybos ciklo pokyčių įvedimas, nustačius gaminio trūkumus;
• pardavimų didinimo ir prekės populiarinimo koncepcijos sukūrimas ir įgyvendinimas bei lengvatų ir nuolaidų sistemos sukūrimas;
• bendravimas su visais produktų gamybos ir pardavimo dalyviais, taip pat gaminio sertifikavimas valstybinėse įstaigose;
• siūlymų įmonės vadovybei teikimas dėl naujų produktų kūrimo, esamo asortimento išplėtimo ir pardavimų prognozavimo;
• publikacijos apie šį produktą savo tinklaraštyje su atsakymais į vartotojų klausimus;
• aktyvus rinkodaros seminarų, parodų ir konferencijų, susijusių su logistika ir vadyba, lankymas.

Kandidatuojant į produkto vadovo pareigas įmonėje, rekomenduojama laikytis tam tikro algoritmo ir pagal galimybes struktūrizuoti savo veiklą. Tai būtina, kad nei vienas prekės gyvavimo ciklas neiškristų iš specialisto akiračio, o koregavimas tam ar kitam jo reklamavimo etapui būtų atliktas laiku. Reikia atsiminti, kad produkto vadybininko atsakomybė už produktą prasideda ankstyvame jo koncepcijos kūrimo etape. Specialisto užduotis šiame etape – stebėti rinkos tendencijas ir teikti pasiūlymus, kaip pagerinti prekės išskirtinumą konkurentų produktų fone.

Be to, produkto vadovas atidžiai stebi gamybą ir, jei reikia, koreguoja. Po to, kai produktas yra paruoštas, specialistas pradeda sunkiausią ir atsakingiausią darbą – rinkodarą. Jis sujungia dizainerius, rinkodaros specialistus ir viešųjų ryšių vadybininkus į darbą, koordinuoja jų darbą ir pristato produktus investuotojams. Po to, kai produktas išleidžiamas į rinką, vadovas atidžiai stebi savo pozicijų pasikeitimą panašių produktų atžvilgiu, įvertindamas rinkodaros specialistų darbo efektyvumą.

Jeigu produkto vadybininkas savo darbą atlieka atsakingai ir gana profesionaliai, tai laikui bėgant jam gali būti pasiūlyta reklamuoti brangesnę prekę arba tapti didelio masto projekto dalyviu. Jaunų specialistų atlyginimas svyruoja nuo 30 iki 70 tūkstančių rublių, priklausomai nuo regiono ir reklamuojamų produktų pobūdžio, tuo tarpu 3 metų stažą turintis darbuotojas uždirba apie 120 tūkst. Labiau patyrę darbuotojai yra labai vertinami vadovybės ir jų mėnesinės pajamos yra apie 250 tūkstančių rublių.