Reklamos vadybininkas: profesijos ypatumai, kvalifikacija ir darbo pareigos

Šiandien reklamos vadybininkas yra viena iš greičiausiai augančių ir paklausiausių profesijų. Tokie specialistai dirba beveik visur: mažose ir didelėse įmonėse, verslo sferoje, pas individualius verslininkus.

Kokia yra reklamos vadybininko profesija? Kokie jo privalumai ir trūkumai? Kokias darbo pareigas atlieka darbuotojas? Kokios karjeros perspektyvos laukia išmanančių specialistų? Daugiau apie tai kalbėsime mūsų straipsnyje.

Reklamos vadybininkas (arba kaip jis dar vadinamas – rinkodaros vadovas) yra viena populiariausių ir paklausiausių profesijų darbo rinkoje. Šios profesijos aprašymas yra gana daugialypis ir platus.

Taigi, į Apskritai reklamos vadybininkas užsiima įmonės, kurioje dirba, reklamavimu rinkoje. Jis pritraukia auditoriją ir pirkėjus, pasakoja visuomenei apie firmos siūlomus produktus ir paslaugas. Toks darbuotojas kuria rinkodaros kampanijas, tiria rinką, dalyvauja kuriant ir gaminant paklausius produktus. Būtent šio specialisto darbo dėka įmonės produkcija išlieka populiari tarp pirkėjų.

Šiandien reklamos vadybininkai skirstomi į keletą potipių: vieni užsiima kontekstine reklama socialiniuose tinkluose, kiti yra lauko reklamos (plakatų, banerių ir kt.) specialistai. Dažnai tokie specialistai yra viešųjų ryšių skyriaus darbuotojai.

Iš karto reikia pastebėti, kad nors pats reklamos vadybininko darbas yra gana populiarus ir paplitęs, jis patinka ne visiems. Ir didžiąja dalimi tai priklauso nuo konkretaus specialisto karjeros pasirinkimo. Vienaip ar kitaip, svarbu atsižvelgti į visus reklamos vadybininko profesijos ypatumus (tiek teigiamus, tiek neigiamus).

Pradėkime nuo privalumų. Taigi reklamos vadybininko profesijai būdingi šie teigiami bruožai:

• daug asmeninio bendravimo su įvairiausiais žmonėmis (klientais, verslo partneriais, įmonės darbuotojais iš kitų padalinių ir kt.);
• pramoginių renginių organizavimas ir dalyvavimas juose;
• kūrybinis darbo dėmesys;
• sunkaus darbo trūkumas;
• vertas materialinis atlygis;
• greitas karjeros augimas.

Tačiau šios srities specialistams yra ir trūkumų:

• psichologinis stresas;
• didelis popierizmo kiekis (pavyzdžiui, ataskaitų rašymas);
• nemaža darbo dienos dalis praleidžiama dirbant prie kompiuterio;
• didelė konkurencija tarp ieškančių darbo;
• didelė atsakomybė;
• dirbti dėl rezultato.

Norėdamas tapti profesionaliu ir kvalifikuotu reklamos vadybininku, žmogus turi turėti plačią akiratį ir būti kompetentingas daugelyje sričių. Tuo pačiu, priklausomai nuo konkretaus darbdavio, o taip pat ir nuo darbo vietos, tam tikri reikalavimai gali skirtis, todėl prieš pateikiant savo gyvenimo aprašymą, svarbu atidžiai išstudijuoti konkrečią veiklos sritį.

bet kokiu atveju tačiau norint tapti reklamos vadybininku reikia turėti atitinkamą išsilavinimą, taip pat turėti tam tikrų profesinių įgūdžių ir gebėjimų.

Reklamos vadybininkų rengimo klausimas vertinamas gana prieštaringai. Taigi kai kurie darbdaviai nori bendradarbiauti tik su tais specialistais, kuriems pavyko įgyti specializuotą aukštąjį išsilavinimą.

Tuo pačiu metu šiandien yra daugybė universitetų, rengiančių tokius specialistus. Šiame sąraše yra tiek didelių, tiek prestižinių didmiesčių universitetų ir provincijų institucijų. Norint dirbti reklamos srityje, verta rinktis tokias mokymo sritis kaip marketingas, viešieji ryšiai, pati reklama. Norint stoti, reikia išklausyti tokius dalykus kaip rusų kalba, matematika, socialiniai mokslai, anglų kalba ir literatūra.

Nors kolegijos laipsnis dažnai nėra pats reikalavimas, jūs turite turėti tam tikrų įgūdžių ir gebėjimų, kad sėkmingai dirbtumėte reklamos vadybininku.

Taigi tarp jų dažniausiai išskiriami:

• kūrybiškumas ir kūrybiškumas;
• visuomeniškumas;
• patirtis ir gebėjimas derėtis;
• projektavimo įgūdžiai;
• užsienio kalbų mokėjimas (bent vienos, bet geriau nei kelios);
• gebėjimas paskirstyti biudžetą;
• atsparumas stresui;
• komandinio darbo įgūdžiai;
• dėmesys detalėms;
• prekės ženklo kūrimo pagrindų išmanymas;
• žurnalisto įgūdžiai (pvz., tekstų rašymas, vaizdo įrašų gamyba).

Tuo pačiu metu svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad jei dirbate mažoje įmonėje arba esate nepriklausomas ekspertas, tuomet turėsite turėti visus aukščiau išvardintus įgūdžius, nes be jų labai sunku dirbti reklamos srityje... Kita vertus, didelėje įmonėje, turinčioje atskirus reklamos skyrius, kiekvienas iš dirbančių specialistų puikiai išmano tik vieną ar kelias sritis.

Kaip žinia, darbdavys, priimdamas į darbą, atkreipia dėmesį ne tik į pretendento profesinius įgūdžius ir gebėjimus (nors tai ir yra pagrindas), bet ir į kandidato asmenines savybes bei charakterį. Kiekviename gyvenimo aprašyme galite rasti panašų skyrių, kuriame aprašomos individualios savybės.

Tarp vertingų savybių, kurios naudingos kiekvienam reklamos vadybininkui, yra šios:

• draugiškas požiūris į žmones;
• dėmesys klientui;
• visuomeniškumas;
• aktyvi gyvenimo padėtis;
• atkaklumas siekiant rezultatų;
• kūrybinis potraukis;
• Vadovavimo įgūdžiai.

Reklamos vadybininkas – tai žmogus, kuris turi derinti įvairiausias savybes. Taigi, viena vertus, specialistui svarbu nestandartiškai ir kūrybiškai žiūrėti į savo darbą, rasti unikalių ir originalių sprendimų. Kartu reklamos skyriaus darbuotojas turi būti analitikas, pragmatikas ir strategas, skaičiuojantis savo veiksmus keliais žingsniais į priekį.

Per savo profesinę karjerą reklamos vadybininkas atlieka įvairias funkcijas. Tarp jų:

• apgalvoti konkrečias reklamos kampanijas ir visos įmonės reklamos taktiką;
• konkretaus produkto, produkto ar paslaugos reklamavimo strategijos nustatymas;
• reklamos kampanijos, taip pat visos įmonės statistinių rodiklių tyrimas;
• konkurentų analizė;
• rinkos tyrimai;
• atkreipti dėmesį į konkrečią įmonę;
• organizacijos pardavimų ir pelno didinimas;
• klientų paieška;
• darbas su grafiniais redaktoriais;
• Skelbimų talpinimas;
• verslo korespondencija.

Tačiau šis funkcinių pareigų sąrašas nėra baigtinis. Reikalas tas, kad reklamos vadybininkas dirbdamas užsiima kitais, smulkesniais reikalais (pavyzdžiui, rengia susirinkimus, vadovauja komandai). Be to, priklausomai nuo konkrečios įmonės ir veiklos srities, reklamos vadybininkas atlieka ir kitus darbus.

Kaip minėta, konkrečios reklamos specialisto funkcinės pareigos ir pareigybės aprašymas tiesiogiai priklauso nuo jo darbo vietos. Tačiau yra keletas universalių reklamos vadybininko pareigų.

• Įmonės generalinio direktoriaus, struktūrinių padalinių vadovų ir kitų darbuotojų lydėjimas reklaminės kampanijos įgyvendinimo metu... Visų pirma, tai apima išsamų ir išsamų visų dalyvaujančių asmenų informavimą apie konkrečios reklamos kampanijos detales, jos laiką, numatomą pelną, klientų, kurie bus pritraukti, skaičių.
• Reklaminių kampanijų ir vidinių procesų organizavimas. Tai reiškia, kad reklamos vadybininkas ne tik apgalvoja bendrą reklamos idėją, bet ir užsiima konkrečiu jos tyrimu, parengia veiksmų planą. Tai gali apimti tokias užduotis kaip biudžeto sudarymas, konkrečių reklamos svetainių pasirinkimas.
• Kiekvienas rinkodaros specialistas turėtų žinoti teisinę savo verslo pusę. Jis turi žinoti, kokie įstatymai, poįstatyminiai aktai ir kiti teisiniai dokumentai reglamentuoja reklamos veiklą, jų nepažeisti.
• Dažnai įmonėse reklamos vadybininkas iš dalies atlieka ir projektavimo darbus.... Taigi, pavyzdžiui, toks specialistas gali kurti maketus, kurti brošiūras ir reklaminius banerius.
• Veiklos koordinavimas su visais įmonės padaliniais. Toks darbas reikalauja stiprių organizacinių ir vadovavimo įgūdžių.

Reklamos vadybininkas, neturintis darbo patirties, gali pretenduoti į žemesnio rango pradines pozicijas. Be to, jo atlyginimas bus gana mažas - apie 20 000 rublių. Tačiau nenusiminkite, nes įdėdamas tinkamą pastangų ir pastangų lygį jis galės greitai kilti karjeros laiptais, padidinti savo statusą ir materialinį atlygį.

Pavyzdžiui, aukščiausio lygio reklamos vadybininkas uždirba apie 100 000 rublių. Tačiau reikia turėti omenyje, kad jis taip pat gauna daug daugiau funkcijų ir taip pat prisiima rimtą atsakomybę.

Be to, yra galimybė saviugdos reklamos vadybininkė... Jis gali veikti kaip individualus verslininkas ir vienu metu aptarnauti kelias įmones, organizacijas, įstaigas. Tokiu atveju specialistas gali dirbti laisvu grafiku, pats pasirinkti darbdavius ​​ir kontroliuoti pajamų lygį.

Kitas variantas – įmonės konsultanto pareigos. Tokie specialistai yra paklausūs tais atvejais, kai patys organizacijų reklamos vadovai nepajėgia susidoroti su tam tikra užduotimi. Tačiau reikia turėti omenyje, kad šiuo atveju reklamos vadybininkas turi turėti aukšto lygio žinias ir turėti įspūdingą darbo patirtį.

Kadangi ši profesija gana sparčiai vystosi ir yra gana nauja, dažnai į aukštąsias mokyklas dėstytojais pritraukiami patyrę ir išmanantys specialistai. Jie taip pat gali savarankiškai rengti kvalifikacijos kėlimo kursus, mokymus, meistriškumo kursus, individualias programas.

Reikėtų nepamiršti, kad specialistas turi nuolat mokytis, tobulinti savo žinių lygį, įsisavinti naujus įgūdžius ir kompetencijas – tik tokiu atveju jis galės išlikti konkurencingas ir aktualus.