Vaizdo tipai

Kas yra vaizdas ir koks jis yra? Yra daug skirtingų termino „vaizdas“ apibrėžimų. Jei apibendrinsime visus esamus požiūrius, tai galime apibūdinti kaip įvaizdį, sukurtą asmeniui, komandai ar verslo objektui, naudojamą asmeniniais ar komerciniais tikslais. Iš esmės tai pati naudingiausia, tiksliai atrinkta informacija, kurią reikėtų perteikti kitiems. Pažvelkime į pagrindinius vaizdų klasifikavimo būdus.

Individualus vaizdas, kaip rodo pavadinimas, yra asmens reputacija. Tai galima vertinti keliais būdais. Pavyzdžiui, išvaizda – drabužiai, makiažas, kirpimas, aksesuarai, tvarkingumo laipsnis, tai yra pagal jo įprotį. Šis vaizdo komponentas vadinamas gyvenamuoju.

Žmogaus įvaizdis neša daug informacijos. Taigi, nuplėšta saga, nešvari marškinių apykaklė ir netvarkingi nagai rodo abejingą ir apleistą žmogų. Žemiška veido spalva rodo blogus įpročius ar sveikatos problemas. Per didelis makiažas išduoda vulgarų, ištvirkėlį žmogų.

Asmuo, kurio išvaizda yra nepriekaištinga, visada suvokiamas geriau, taip pat ji jaučiasi labiau pasitikinti savimi. Daugelis iš mūsų patiria rimtą diskomfortą, jei esame priversti viešumoje pasirodyti dėvėtais drabužiais, nešvaria galva ar odos netobulumais.Visi žino išmintį „susitinka pagal drabužius“, ir tai yra šimtaprocentinė tiesa, todėl aplinkinių požiūriui formuotis svarbus asmeninis įprastas įvaizdis.

Aplinkos įvaizdis – tai nuomonė apie žmogų, kuri kuriama remiantis jo gyvenamosios aplinkos ir bendravimo įvertinimu. Tai apima daugybę veiksnių:

• žmonės, su kuriais asmuo bendrauja;
• būstas;
• biuras / kabinetas;
• Asmeninis automobilis.

Reikėtų pažymėti, kad buveinė nebūtinai priklauso nuo paties žmogaus, tačiau tai daro didelę įtaką jo reputacijai.

Žodinis įvaizdis – tai žmogaus vertinimas pagal tai, ką žmogus sako ar kaip rašo. Žodinė ir rašytinė kalba yra viena iš stabilių žmogaus savybių. Naudojama minčių reiškimo maniera, balsas, žodynas, gramatinė struktūra gali arba sukurti patrauklų žmogaus įvaizdį, arba visiškai jį sugriauti, sužavėti pašnekovą arba, atvirkščiai, nusisukti. Tarimas tiesiogiai parodo asmens socialinę priklausomybę. Ne paslaptis, kad komunikabilus įvaizdis verslo aplinkoje turi didžiulę reikšmę – dažniausiai lyderiais tampa tie, kurie moka geriau kalbėti.

Veido mimika, gestais, taip pat laikysena, kalbos intonacijomis ir asmeniniu atstumu formuojamas kinetinis vaizdas. metalas - šiuo atveju vertinimai ir sprendimai daromi remiantis asmens principų, jo moralės, įsitikinimų ir pasaulėžiūros analize, jie gali padaryti žmogų ir malonų bendravimui, ir, priešingai, neįdomų. Fonas - tai apima tai, ką kiti (pažįstami, giminaičiai, kolegos ar žiniasklaida) sako apie konkretų personažą. Vaizdas internete - čia turime omenyje žmogaus veiklos internete įvertinimą, ką jis atleis, kokias nuotraukas ir nuotraukas įkelia, kaip komentuoja. Šiais laikais internetas tapo neatsiejama šiuolaikinio žmogaus gyvenimo dalimi, todėl yra visavertis ir reikšmingas įdomios informacijos apie žmones šaltinis.

Įmonės įvaizdis yra organizacijos reputacija, kuri yra daugelio žmonių suvokimo apie įmonę visuma. Įspūdis apie įmonę dažniausiai susidaro asmeninių žmonių kontaktų su viena ar kita įmone procese, iš žiniasklaidos pranešimų, taip pat visuomenėje sklandančių paskalų ir gandų. Įmonės įvaizdis formuojamas remiantis vidinių, išorinių ir verslumo organizacijos savybių analize.

Išorinį vaizdą sudaro keli komponentai:

• prekės įvaizdis ir produktai;
• žmonių supratimas apie siūlomų produktų ir paslaugų savybes;
• pagrindinių prekių vartotojų charakteristikos, jų socialinė padėtis ir finansinė padėtis.

Vidinis įmonės įvaizdžio komponentas atspindi visos įmonės kultūros lygį, apima:

• vadovaujančio personalo veiksmų ir kompetencijos vertinimas;
• vizualinis įmonės įvaizdis - apima biuro, interjero, prekės ženklo ir darbuotojų aprangos kodo įvertinimą.

Įmonės įvaizdis neegzistuoja pats savaime, jis glaudžiai susijęs su tuo, kas vyksta tiek įmonės viduje, tiek toli už jos ribų.... Bet kurios įmonės veiklai ir atitinkamai jos įvaizdžiui paprastų vartotojų akyse įtakos gali turėti šalyje galiojanti reguliavimo sistema, taip pat verslo partneriai (tiekėjai, pirkėjai, kreditoriai). Teisinga būtų taip sakyti įmonės įvaizdis neegzistuoja vienas – jis „veikia“ kartu su žmonių, kurie yra susiję su įmone, nuomonėmis.

Vaizdo tyrinėtojai išskiria 3 pagrindinius jo veislių klasifikavimo būdus: funkcinį, taip pat kontekstinį ir lyginamąjį. Pakalbėkime apie kiekvieną iš jų išsamiau.

Funkcinis požiūris numato keletą galimų vaizdo variantų.

• Veidrodis - toks vaizdas, kuriam būdingos mūsų pačių idėjos apie save. Tokiu atveju žmogus tarsi žiūri į veidrodį ir kalba apie savo nuopelnus ir trūkumus, būdingus bruožus. Paprastai šis variantas priima teigiamus sprendimus, nes žmonės linkę iškelti orumą asmeniniame vertinime, nepalanki nuomonė iš išorės praktiškai nesuvokiama. Toks įvaizdis gali nulemti lyderio bruožus, idėjas apie tam tikras specialybes, profesijas.
• Dabartinis vaizdas - ši parinktis yra priešinga veidrodiniam variantui ir priima išorinę nuomonę. Būtent šioje srityje plačiai naudojama reklama, reklama ir PR – informacijos trūkumas, nesusipratimai ir asmeniniai išankstiniai nusistatymai dažnai formuoja prastesnę reputaciją nei tikri veiksmai ir poelgiai. Dabartinis įvaizdis ne visada formuoja visos auditorijos vaizdą, tai gali būti žurnalistų, klientų, studentų ar rinkėjų nuomonė. Viena iš svarbiausių užduočių šiuo atveju – ne tiek teigiamo, kiek teisingo ir adekvačio įvaizdžio formavimas.
• Norimas vaizdas. Čia viskas aišku – tokios reputacijos ir siekiame. Tokia aureolė ypač aktuali asmenims, taip pat naujai kuriamoms struktūroms. Paprastai veiklos pradžioje apie juos mažai kas žino, todėl norimas įvaizdis šioje situacijoje atsiranda kuo kokybiškiau.

Kontekstinis požiūris vertinant vaizdą daro prielaidą, kad jis yra sisteminio pobūdžio, atsižvelgiant į jo įgyvendinimo sąlygas, o atskiri jo komponentai neturėtų prieštarauti vienas kitam. Tai sistemingas reputacijos vertinimas, leidžiantis vienai matomai savybei sukelti asociacijas su lydinčiais bruožais. Reikėtų tai suprasti užduotis įgyti visuotinį pripažinimą šiuo atveju toli gražu nėra privaloma.

Lyginamasis vaizdas apima dviejų ar daugiau vaizdo charakteristikų palyginimą. Pavyzdžiui, vertinant mokytojo profesionalumą, galima atsižvelgti į mokymo kokybę, mokinių atsiliepimus, pasiteisinusį mokymosi rezultatą olimpiadų, egzaminų, konferencijų ir kitų mokslo renginių rezultatų pavidalu. Pagal sąmatą žmogus pats nusprendžia eiti pas konkretų mokytoją arba pasirinkti savarankiško klausimo nagrinėjimo variantą.

Yra keletas kitų vaizdo klasifikacijų. Taigi, priklausomai nuo emocinio atspalvio, yra dviejų tipų reputacija.

• Teigiamas - tokiu atveju žmogus ar įmonė yra vertinami palankiai, būtent siekiant tokio įvaizdžio, yra nukreipta visa bet kurios įmonės reklaminė veikla.
• Neigiamas - gana dažnai tai tampa konkurentų, kurie griebiasi „juodojo“ PR, veiklos pasekmė. Tai dažnai daroma netiesiogiai ir netiesiogiai naudojant „slaptos prievartos“ technologiją.

Priklausomai nuo reklamos veiklos krypties, išskiriami šie tipai.

• Suvokiamas vaizdas – taip žmogų ar įmonę mato kiti, o žmonės gali net nenutuokti, kaip su jais elgiamasi ir kaip iš tikrųjų reaguojama.
• Reikalingas - tai labiau taikoma verslo sferai, kai kai kurioms specialybėms reikia gana tam tikrų įvaizdžio savybių.Pavyzdžiui, tai yra karališkoji karūna, teisėjo suknelė ir karinė uniforma – jie įtraukti į simbolių, reikalingų konkrečiam socialiniam ir tarnybiniam vaidmeniui atlikti, sąrašą.

Atsižvelgiant į įvaizdžio formavimo principą, išskirsime tokius įvaizdžio variantus.

• Spontaniškas – tas, kuris išsivystė natūraliai. Jis gali turėti ir teigiamą, ir neigiamą reikšmę.
• Tikslinga - vyksta, kai reputacija kuriama dirbtinai, siekiant suformuoti palankų ar neigiamą požiūrį į tam tikrą dalyką.

Priklausomai nuo suvokimo ypatybių:

• racionalus vaizdas - ji orientuota į siaurą tam tikroje srityje kompetentingų žmonių ratą;
• emocingas - sukurtas įvairiems žmonėms.

Tai ypač pasakytina apie verslą ir politines technologijas, nors aplinkinių nuomonė dažnai yra labai svarbi kuriant asmeninius santykius.

Apie įvaizdžio tipus, kurie formuoja asmeninį patrauklumą, žiūrėkite žemiau esančiame vaizdo įraše.